目前在各大新聞網站發(fā)布新聞的宣傳方式被很多企業(yè)使用，進行企業(yè)的品牌塑造。因為這些新聞網站的新聞容易被百度新聞源收錄，所以，新聞營銷也是一個很好的推廣渠道。但是，在做新聞推廣宣傳的時候，很多企業(yè)又太注重于從企業(yè)的角度來鬧翻新聞。這樣的話用戶只有對產品感興趣的時候才會去關注你的企業(yè)，如果企業(yè)能夠站在消費者或者媒體角度來進行新聞宣傳，把企業(yè)新聞變成一個事件新聞，那么對于企業(yè)形象塑造將會更有用。

不同的角度對企業(yè)新聞事件進行報道所吸引關注的人群也將有很大的差別，單獨從企業(yè)立場上進行報道，那么所吸引的人群將僅僅是對企業(yè)產品和服務感興趣的用戶群，無法給潛在用戶群留下印象。但是如果從媒體的角度以新聞事件來進行報道企業(yè)宣傳新聞，那么所造成的新聞效果將會更加地明顯。

　　以2015年雙十一為例，阿里和蘇寧與京東圍繞雙十一競爭激烈，首先蘇寧先向京東發(fā)招，開啟“平京戰(zhàn)役”，隨后京東應戰(zhàn)，不過直接劍指阿里，一紙訴訟到工商局，說阿里搞壟斷，“雞鴨互掐”，而在這個時候，喜歡做新聞推廣的三只松鼠憑借阿里京東“互掐”，突然爆料說“三只松鼠因為參與阿里雙十一，遭遇京東封殺!”巧妙的利用了京東對阿里訴訟，隨后三只松鼠不到一天的事件又有新聞爆料稱“三只松鼠遭遇京東封殺是虛驚一場……”

　　如果是在平時，一家企業(yè)品牌與電商平臺因為某個矛盾而放棄入駐這個電商平臺，那也只是一件小事，只是行業(yè)新聞，但是當京東和阿里在雙11期間搏殺，當全民關注的時候，三只松鼠所借的這個勢，制造出的封殺事件，營銷效果自然就倍增了。

　　這起事件告訴我們，企業(yè)要想通過新聞事件來做好營銷，那么就要將新聞事件變成社會新聞事件來進行推廣。在轉變的過程中需要注意以下幾個方面：

　　企業(yè)新聞事件要有新聞點

　　企業(yè)新聞要成功，就必須和社會關注的熱點、有趣、前所未聞的事情，有了新聞點就抓住了媒體的眼球，從而也就抓住了用戶的關注點。

　　企業(yè)新聞作為一個新聞，要想成功就要具有新聞的特點，就要是一個和社會關注的熱點相關、有趣、前所未聞的事情。當有了新聞點就是抓住了媒體的眼球，也就抓住了用戶的關注點。

　　比如說，阿里京東的“雞鴨互掐”，京東一紙訴訟到工商局，“說阿里要挾商家，參加雙十一活動，只能二選一!”，而阿里的回復是：“雞舉報鴨，說鴨壟斷了湖面!”當網民正在關注該事件的發(fā)展時，三只松鼠卻爆料了自己因為參加阿里雙十一活動，遭到了京東的封殺。這一事件一出，馬上得到了各大網絡媒體的轉載!

　　企業(yè)新聞事件要和企業(yè)品牌有連接點

　　企業(yè)做好新聞事件營銷，最終目的是為了塑造品牌形象，如果不是產品質量問題，那么，對于企業(yè)來說上新聞的最終目的就是在用戶面前樹立正面形象，而且新聞點要和產品相關。比如國際一些著名體育賽事，贊助商大多數都是運動品牌，關注體育賽事的人有一部分是因為喜歡這個體育運動，比如羽毛球運動，球拍、球服、球鞋的選擇都很有學問，企業(yè)在做宣傳的時候，一定要和市場、用戶地位相一致。

　　企業(yè)做新聞事件營銷是為了塑品牌形象，如果新聞不是產品質量問題，那么對于企業(yè)來說，上新聞的主要目的就是在用戶群里樹立一個正面的形象，而且新聞點還要和產品相關。比如著名的體育賽事的贊助商一般都是運動品牌，所關注的體育賽事的人很多都喜歡體育運動。當企業(yè)做宣傳的時候就要和用戶的地位、市場相一致。

　　企業(yè)事件營銷要抓住“公益”這個關鍵詞

　　萬達集團的王建林是中國第一首富，萬達每年都要參加一些大型的公益活動和慈善活動。這可以讓萬達在用戶的心目中樹立一個很好的品牌形象。很多娛樂明星做新聞推廣的時候大部分也都有參加公益活動的報道。

　　企業(yè)新聞新聞營銷要和其他網絡推廣手段整合，效果更明顯

　　企業(yè)的主要活動就是制造和出售產品，要想找到一個比較好的社會新聞事件其實很難，所以大多數的企業(yè)在網絡推廣過程中也要從行業(yè)和用戶口碑下功夫。

　　比如企業(yè)會通過行業(yè)的新聞報道來樹立一個好的行業(yè)品牌形象，然后再通過百度問答、百度知道和微信以及微博等進行營銷，從而在用戶的心目上中形成一個好的口碑效果。當然，只有在互聯網形成一個足夠 的“勢”以后企業(yè)所做的社會事件營銷才會真正有用。因為這個時候對于那些關注企業(yè)的客戶來說，會主動地搜索相關的企業(yè)信息，那么企業(yè)之前所整合的那些傳播手段也會放大企業(yè)的社會新聞事件傳播效果的。